對(duì)特定應(yīng)用進(jìn)行動(dòng)態(tài)提速，運(yùn)營(yíng)商、用戶和OTT廠商各取所需。
每月付一定的費(fèi)用，享用著一年到頭不變的網(wǎng)速，用戶們已經(jīng)習(xí)以為常。運(yùn)營(yíng)商也習(xí)慣了這種寬帶商業(yè)模式，收益來自于用戶每月固定帶寬包月費(fèi)用。
但是隨著寬帶普及率的提升和寬帶應(yīng)用的豐富，用戶和運(yùn)營(yíng)商逐漸感到這種模式有些不能滿足自己的需求。用戶覺得，在看高清視頻或者下載游戲時(shí)，家中的帶寬捉襟見肘，但是加錢買更大的帶寬，自己很多時(shí)候是不需要的，為一時(shí)之需而花更多的錢，似乎沒有必要。運(yùn)營(yíng)商碰到的問題是，隨著人口紅利的衰減、新增用戶數(shù)變緩、資費(fèi)的下降，傳統(tǒng)商業(yè)模式對(duì)未來的發(fā)展助力越來越小。
在這種情形下，寬帶“智慧經(jīng)營(yíng)”模式開始在國(guó)內(nèi)出現(xiàn)，滿足用戶的動(dòng)態(tài)需求，也為運(yùn)營(yíng)商寬帶經(jīng)營(yíng)帶來新的商業(yè)模式。
針對(duì)特定應(yīng)用進(jìn)行動(dòng)態(tài)提速
日前，中國(guó)電信福建公司和華為公司聯(lián)合建立“寬帶中國(guó)創(chuàng)新研究中心”，這一中心成立的目的是希望通過業(yè)務(wù)和技術(shù)創(chuàng)新，促進(jìn)寬帶網(wǎng)絡(luò)與互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)之間的協(xié)同，探索靈活的帶寬調(diào)度和付費(fèi)機(jī)制。
福建電信已經(jīng)基于此設(shè)想打造出“樣板”，與迅雷合作為用戶提供光速下載能力，用戶在使用迅雷下載業(yè)務(wù)的時(shí)候，可以瞬間將下載速率提升十倍以上。“比如用戶家中是電信的4M寬帶，現(xiàn)在通過購(gòu)買迅雷的加速包，在瀏覽迅雷時(shí)網(wǎng)速就能提升到30M。”迅雷方面的人士稱。
這是運(yùn)營(yíng)商“寬帶智慧經(jīng)營(yíng)”的一種嘗試。其實(shí)不僅在福建，中國(guó)電信在其他省市也在進(jìn)行嘗試。記者從迅雷方面了解到，目前他們已在廣東、福建、江蘇等省與當(dāng)?shù)仉娦殴竞献�，開通了“天翼光速會(huì)員加速”套餐，不同地區(qū)套餐內(nèi)容有所不同，加速流量包基本上分為20元和30元兩種。根據(jù)不同的迅雷會(huì)員等級(jí)，加速包內(nèi)容不盡相同，同樣是20元和30元月租費(fèi)，VIP一級(jí)用戶享用的流量為20G和100G，而VIP七級(jí)用戶享用的是250G和800G。
迅雷透露，“天翼光速會(huì)員加速”與迅雷原有的10元、15元會(huì)員提速套餐并立推行。不同的是，“天翼”加速包的支付方式是走寬帶支付渠道。
三方各取所取 新模式有望推廣
對(duì)于這種新模式，已經(jīng)有數(shù)十家OTT廠商表示出濃厚興趣。
“動(dòng)態(tài)加速在技術(shù)上完全沒有問題。其實(shí)之前我們就已經(jīng)這樣做，不過僅針對(duì)IPTV業(yè)務(wù)時(shí)，如果用戶家中的寬帶是10M，那么使用IPTV業(yè)務(wù)時(shí)會(huì)提到20M，依此類推。”某省電信公司負(fù)責(zé)寬帶業(yè)務(wù)的人士表示。
這家運(yùn)營(yíng)商也在考慮搭建相應(yīng)的平臺(tái)提供加速服務(wù)，初期可能是針對(duì)校園市場(chǎng)。當(dāng)學(xué)生通過有線寬帶（也可以是無線Wi-Fi）連接使用與電信簽約的企業(yè)提供的視頻、游戲業(yè)務(wù)時(shí)，獲得更快的速度。
對(duì)于運(yùn)營(yíng)商來說，這樣做的好處，是推動(dòng)寬帶業(yè)務(wù)從前向經(jīng)營(yíng)（用戶向運(yùn)營(yíng)商支付套餐使用費(fèi)）轉(zhuǎn)向后向經(jīng)營(yíng)（包括定向產(chǎn)品等多種模式，向用戶推出可定制化服務(wù)），從后向經(jīng)營(yíng)中謀得收益，在目前的形勢(shì)下，這顯得越來越重要。一方面，因?yàn)閮r(jià)格戰(zhàn)原因，寬帶資費(fèi)水平逐漸走低，隨著工信部放開民資進(jìn)入寬帶接入市場(chǎng)，走低趨勢(shì)會(huì)更明顯。另一方面，基礎(chǔ)電信企業(yè)的寬帶用戶增長(zhǎng)面臨的壓力越來越大。2013年基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商的寬帶用戶比2012年減少了612萬。
而和運(yùn)營(yíng)商合作的這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，則能借助運(yùn)營(yíng)商寬帶業(yè)務(wù)的套餐捆綁，一方面解決了用戶帶寬不足的問題，更為重要的是實(shí)現(xiàn)了收費(fèi)用戶的規(guī)模增長(zhǎng)。
“當(dāng)然，這種動(dòng)態(tài)提速的做法不可能全部放開，否則對(duì)網(wǎng)絡(luò)的壓力太大，主要可能選擇視頻、游戲這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作。”上述運(yùn)營(yíng)商人士說道。
對(duì)于用戶而言，基礎(chǔ)帶寬包月費(fèi)用之外的付出可以得到直觀的業(yè)務(wù)品質(zhì)、體驗(yàn)提升。
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“定制寬帶”在國(guó)外已流行
新加坡：定制“寬帶網(wǎng)速”爭(zhēng)奪游戲用戶
游戲、視頻一直以來都被認(rèn)為是最消耗流量的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。在新加坡，規(guī)模相對(duì)較小的寬帶運(yùn)營(yíng)商 Starhub（新加坡全集成信息通信公司）在很早之前就依托其“游戲產(chǎn)品”提出了“定向流量”的策略。在新加坡民眾看來，Starhub網(wǎng)速不是最快的，但它的在線游戲服務(wù)卻是不能錯(cuò)過的。Starhub與Asiasoft、Garena兩家游戲開發(fā)商合作，推出十余款在線大型情景類社區(qū)游戲，并借此推出了游戲定制服務(wù)區(qū)，用戶協(xié)議中，Starhub承諾專區(qū)用戶在游戲時(shí)間，網(wǎng)速不低于150M，在高峰期，也保證不低于20M，保證用戶玩得盡興。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的新加坡寬帶市場(chǎng)中，Starhub占得一席之地。
美國(guó)：大型互聯(lián)網(wǎng)公司按需購(gòu)買高網(wǎng)速
美國(guó)在幾年前，就出現(xiàn)了“誰該為高昂的寬帶費(fèi)用埋單”的爭(zhēng)論。事實(shí)上，為了在日益擁擠的互聯(lián)網(wǎng)上加快數(shù)據(jù)傳輸速度，包括谷歌、微軟、Facebook在內(nèi)的多家大型互聯(lián)網(wǎng)公司都在向?qū)拵峁┥讨Ц顿M(fèi)用，以換取更快、更流暢接入通道。美國(guó)運(yùn)營(yíng)商康卡斯特公司一年收取這類費(fèi)用約為2500萬至3000萬美元，而時(shí)代華納有線的高管透露，該公司的這項(xiàng)收入約為數(shù)千萬美元。 
