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摘 要：智能穿戴設備逐漸走進用戶的生活，目前兒童電話手表領跑智能穿戴市場。超過1億人規(guī)模的幼兒園兒童及小學生群體是兒童電話手表的受眾群體，可作為運營商新用戶發(fā)展的目標人群。基于用戶側計費賬單、計費詳單及終端庫等數(shù)據(jù)，對兒童電話手表用戶的畫像進行了深入研究，并基于研究結果在兒童電話手表及智能穿戴市場的發(fā)展和網(wǎng)絡方面提出了建議。
關鍵詞：電話手表；用戶畫像；智能穿戴；用戶側數(shù)據(jù)
doi：10.12045/j.issn.1007-3043.2020.01.017
前言
2018 年，隨著中國移動不限量套餐的推出，運營商之間的用戶競爭越來越白熱化，中國聯(lián)通騰訊王卡和冰激凌等套餐的窗口期逐漸縮短，在更廣闊的領域中尋找新的用戶增長點成為目前需要研究的問題。與此同時，智能穿戴設備逐漸走進用戶的生活，并處于爆發(fā)期，Trustdata 移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺 2018 年第 3季度中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析報告顯示2018年9月全國智能穿戴月活躍用戶數(shù)超過 1 500 萬，兒童電話手表領跑智能穿戴市場。
2017 年南京警方披露的調研報告顯示 70% 家長給孩子購買電話手表是出于安全考慮，需要定位孩子的位置并隨時能聯(lián)系上孩子，但不希望孩子在手機等終端上分散太多精力。教育部 2017 年統(tǒng)計公報中顯示截至2017年底全國共有4 600萬兒童在幼兒園接受學前教育，小學在校生為 10 093萬人。兒童電話手表市場空間非常廣闊，可作為運營商新用戶發(fā)展的目標領域之一。
