在數字經濟與實體經濟深度融合的當下，數據成為生產力的重要組成部分。上海電信、天翼數字生活公司與中國廣視索福瑞公司（CSM）達成合作，基于中國電信全國億級家庭寬帶用戶網絡收視行為，通過分層多階段概率抽樣方法構建收視行為大數據樣組，并與CSM全國互聯網用戶抽樣樣組數據進行整合，共同打造OTT視頻收視率分析產品，實現流媒體時代碎片化、跨屏、非線性等復雜用戶收視行為的精準分析。
大數據驅動，精準洞察OTT收視行為
電信家庭寬帶大數據維度豐富、顆粒度精細，與用戶行為緊密相連，是社會經濟活動及市場消費的記錄儀和觀察器，具有獨特的大數據應用價值。上海電信、天翼數字生活公司與CSM基于電信家庭寬帶大數據構建大數據樣組，從中解析出流媒體視頻內容特征、設備標識和用戶行為，導入流媒體收視行為大數據中臺進行管理和運算，并將清洗、匯總、統(tǒng)計后的結果通過報表系統(tǒng)輸出，滿足流媒體行業(yè)客戶在受眾研究、內容優(yōu)化、廣告營銷等方面的商業(yè)發(fā)展需求。
目前，OTT視頻收視率分析產品已可解析并報告“愛優(yōu)騰芒”和“B站”等以長視頻內容見長的流媒體平臺用戶，時間顆粒度精確到秒，內容顆粒度細分到節(jié)目，并完整區(qū)分大小屏，區(qū)分是否付費會員，可按T+1周期持續(xù)更新數據。
例如，基于OTT視頻收視率分析產品的統(tǒng)計與研究發(fā)現，近期熱播的《慶余年第2季》首播當日，騰訊視頻即明顯呈現首播吸流效應，騰訊視頻小屏流量較前日增長18%，騰訊極光TV大屏流量較前日增長9%；騰訊視頻小屏日活會員占比較前日提升11.2%，騰訊極光TV大屏日活會員占比較前日提升20.4%。《慶余年第2季》在網絡首播時期內獲得的大小屏合計日活觀眾占比高達40%，彰顯出流媒體競爭以“內容為王”的道理。
之后，OTT視頻收視率分析產品還將擴大樣組規(guī)模，增加對其他流媒體平臺和社交媒體平臺，特別是短視頻平臺的解析及監(jiān)測，并關注從內容到營銷的數據歸因轉化，進一步在時間軸、場景和用戶族群等方面與互聯網流量數據連接，打通從內容用戶到市場營銷再到商品消費的全鏈路分析。
產品創(chuàng)新，共創(chuàng)美好數字新生活
OTT視頻收視率分析產品不僅為流媒體收視率分析行業(yè)帶來了全新的數據分析和服務工具，也為推動行業(yè)整體向數字化轉型、實現更高效率和更優(yōu)服務做出了貢獻。
未來，相信這一創(chuàng)新產品能夠為流媒體收視率分析行業(yè)帶來更多的驚喜和突破，并可以助力流媒體行業(yè)創(chuàng)作出更多更好的文藝作品，為百姓日常娛樂注入更多精彩與活力，共同開創(chuàng)美好數字新生活。
