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2024/6/20 11:08

中國(guó)電信家庭寬帶大數(shù)據(jù)助力OTT收視分析產(chǎn)品革新,共創(chuàng)美好數(shù)字新生活

廠(chǎng)商供稿  

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合的當(dāng)下,數(shù)據(jù)成為生產(chǎn)力的重要組成部分。上海電信、天翼數(shù)字生活公司與中國(guó)廣視索福瑞公司(CSM)達(dá)成合作,基于中國(guó)電信全國(guó)億級(jí)家庭寬帶用戶(hù)網(wǎng)絡(luò)收視行為,通過(guò)分層多階段概率抽樣方法構(gòu)建收視行為大數(shù)據(jù)樣組,并與CSM全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)抽樣樣組數(shù)據(jù)進(jìn)行整合,共同打造OTT視頻收視率分析產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)流媒體時(shí)代碎片化、跨屏、非線(xiàn)性等復(fù)雜用戶(hù)收視行為的精準(zhǔn)分析。

大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng),精準(zhǔn)洞察OTT收視行為

電信家庭寬帶大數(shù)據(jù)維度豐富、顆粒度精細(xì),與用戶(hù)行為緊密相連,是社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)及市場(chǎng)消費(fèi)的記錄儀和觀察器,具有獨(dú)特的大數(shù)據(jù)應(yīng)用價(jià)值。上海電信、天翼數(shù)字生活公司與CSM基于電信家庭寬帶大數(shù)據(jù)構(gòu)建大數(shù)據(jù)樣組,從中解析出流媒體視頻內(nèi)容特征、設(shè)備標(biāo)識(shí)和用戶(hù)行為,導(dǎo)入流媒體收視行為大數(shù)據(jù)中臺(tái)進(jìn)行管理和運(yùn)算,并將清洗、匯總、統(tǒng)計(jì)后的結(jié)果通過(guò)報(bào)表系統(tǒng)輸出,滿(mǎn)足流媒體行業(yè)客戶(hù)在受眾研究、內(nèi)容優(yōu)化、廣告營(yíng)銷(xiāo)等方面的商業(yè)發(fā)展需求。

目前,OTT視頻收視率分析產(chǎn)品已可解析并報(bào)告“愛(ài)優(yōu)騰芒”和“B站”等以長(zhǎng)視頻內(nèi)容見(jiàn)長(zhǎng)的流媒體平臺(tái)用戶(hù),時(shí)間顆粒度精確到秒,內(nèi)容顆粒度細(xì)分到節(jié)目,并完整區(qū)分大小屏,區(qū)分是否付費(fèi)會(huì)員,可按T+1周期持續(xù)更新數(shù)據(jù)。

例如,基于OTT視頻收視率分析產(chǎn)品的統(tǒng)計(jì)與研究發(fā)現(xiàn),近期熱播的《慶余年第2季》首播當(dāng)日,騰訊視頻即明顯呈現(xiàn)首播吸流效應(yīng),騰訊視頻小屏流量較前日增長(zhǎng)18%,騰訊極光TV大屏流量較前日增長(zhǎng)9%;騰訊視頻小屏日活會(huì)員占比較前日提升11.2%,騰訊極光TV大屏日活會(huì)員占比較前日提升20.4%!稇c余年第2季》在網(wǎng)絡(luò)首播時(shí)期內(nèi)獲得的大小屏合計(jì)日活觀眾占比高達(dá)40%,彰顯出流媒體競(jìng)爭(zhēng)以“內(nèi)容為王”的道理。

之后,OTT視頻收視率分析產(chǎn)品還將擴(kuò)大樣組規(guī)模,增加對(duì)其他流媒體平臺(tái)和社交媒體平臺(tái),特別是短視頻平臺(tái)的解析及監(jiān)測(cè),并關(guān)注從內(nèi)容到營(yíng)銷(xiāo)的數(shù)據(jù)歸因轉(zhuǎn)化,進(jìn)一步在時(shí)間軸、場(chǎng)景和用戶(hù)族群等方面與互聯(lián)網(wǎng)流量數(shù)據(jù)連接,打通從內(nèi)容用戶(hù)到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)再到商品消費(fèi)的全鏈路分析。

產(chǎn)品創(chuàng)新,共創(chuàng)美好數(shù)字新生活

OTT視頻收視率分析產(chǎn)品不僅為流媒體收視率分析行業(yè)帶來(lái)了全新的數(shù)據(jù)分析和服務(wù)工具,也為推動(dòng)行業(yè)整體向數(shù)字化轉(zhuǎn)型、實(shí)現(xiàn)更高效率和更優(yōu)服務(wù)做出了貢獻(xiàn)。

未來(lái),相信這一創(chuàng)新產(chǎn)品能夠?yàn)榱髅襟w收視率分析行業(yè)帶來(lái)更多的驚喜和突破,并可以助力流媒體行業(yè)創(chuàng)作出更多更好的文藝作品,為百姓日常娛樂(lè)注入更多精彩與活力,共同開(kāi)創(chuàng)美好數(shù)字新生活。

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