“多少次，迎著冷眼與嘲笑，從沒有放棄過(guò)心中的理想。”
昨晚，榮耀Magic 7系列發(fā)布會(huì)結(jié)尾黃貫中的一首《海闊天空》，把整場(chǎng)發(fā)布會(huì)推向了高潮，可以說(shuō)是今年所有手機(jī)發(fā)布會(huì)最成功的Encore了。當(dāng)趙明喊出新榮耀Slogan“Go beyond”的那一刻，相信在場(chǎng)所有的人都為之一振，無(wú)論你是不是榮耀的粉絲。
四年前，榮耀從華為獨(dú)立，白手起家。這一路之艱難險(xiǎn)阻必沒有人比CEO趙明更清楚。四年間，綠洲護(hù)眼屏、鷹眼抓拍、巨犀玻璃、青海湖電池、鴻燕通信技術(shù)、相繼出爐，內(nèi)折/外折/小折折疊屏全形態(tài)、突破折疊屏輕薄極限、YOYO智能體、率先讓手機(jī)進(jìn)入自動(dòng)駕駛時(shí)代，攜手友商推出全球首個(gè)AI智能體分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，一系列硬核創(chuàng)新和敢為人先的技術(shù)突破無(wú)一不為用戶帶來(lái)震撼體驗(yàn)。榮耀硬是靠著“不被定義”這四個(gè)字的強(qiáng)大精神支柱，一步一步趟了出來(lái)。
獨(dú)立四年新榮耀啟程，榮耀GT邁出第一步
站在2024年回看過(guò)去，榮耀是時(shí)候重新出發(fā)了。新榮耀正用自己的名字，去自己的遠(yuǎn)方。而全新的榮耀GT，就是新榮耀啟程的第一步！
發(fā)布會(huì)結(jié)束前，榮耀CEO趙明正式宣布，成立榮耀GT系列，新品定位“更懂年輕人的全新性能科技系列”，并確認(rèn)首款產(chǎn)品將于年底發(fā)布。
從產(chǎn)品定義上來(lái)說(shuō)，榮耀GT系列定位線上“快科技”潮流性能產(chǎn)品，具備“先鋒設(shè)計(jì)”與“強(qiáng)悍性能”二者結(jié)合的產(chǎn)品特性。而最值得關(guān)注的一點(diǎn)，即榮耀的一系列旗艦級(jí)的技術(shù)，會(huì)快速普惠下放到榮耀GT系列，這也意味著，年輕消費(fèi)者可以用更低的入手門檻享受到榮耀的前沿科技，體驗(yàn)到快科技、潮流、性能帶來(lái)的暢快用機(jī)體驗(yàn)。
獨(dú)自拼搏闖蕩的四年，榮耀一直埋頭扎根于肥沃的中國(guó)產(chǎn)業(yè)鏈和創(chuàng)新機(jī)制的土壤之中，交出了一張張難以置信的成績(jī)單。
如今抬頭向前看，新榮耀顯然有著更為清晰的戰(zhàn)略方向和產(chǎn)品線規(guī)劃，用高端旗艦榮耀Magic7及時(shí)鎖定高端市場(chǎng)，用AI實(shí)現(xiàn)降維打擊，用榮耀GT系列普惠創(chuàng)新科技，以旗艦級(jí)前沿技術(shù)助力線上市場(chǎng)產(chǎn)品創(chuàng)新，為年輕消費(fèi)者提供更加豐富、立體的購(gòu)機(jī)選擇，以此撬動(dòng)更大市場(chǎng)。
榮耀GT之于榮耀 就像當(dāng)年榮耀之于華為
榮耀GT的誕生，源于榮耀技術(shù)和創(chuàng)新的溢出。
談及為何選擇現(xiàn)在推出榮耀GT，趙明直言，有了足夠的技術(shù)和創(chuàng)新的溢出，才能支持一個(gè)全新的系列，也讓榮耀GT的“快科技”成為可能。
他表示，過(guò)去幾年榮耀一直在構(gòu)建核心技術(shù)體系化能力，從通訊、電池技術(shù)、屏幕、拍照、操作系統(tǒng)一步一步踏實(shí)創(chuàng)新。
在趙明看來(lái)，榮耀GT走的道路，要跟過(guò)去的榮耀一樣。就像當(dāng)年華為和榮耀這兩個(gè)品牌一樣，前提是有一定的基礎(chǔ)溢出。而如今，榮耀核心的技術(shù)儲(chǔ)備已經(jīng)可以面向未來(lái)，“我們有足夠的自信”，趙明說(shuō)。
對(duì)于榮耀GT的發(fā)展方向是否會(huì)和榮耀數(shù)字系列沖突，趙明表示，榮耀的GT系列是定位性能系列，而榮耀的數(shù)字系列定位成是悅享科技，兩者之間定位會(huì)有一定的差異，也有不同的目標(biāo)用戶群體。
他希望兩個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理能夠內(nèi)部先“打起來(lái)”，每個(gè)人都把自己定位的用戶群體和消費(fèi)者服務(wù)好，兩個(gè)人也要比創(chuàng)新，比更好地滿足消費(fèi)者的需求。如果榮耀GT比榮耀數(shù)字系列賣得還好，這不有榮耀當(dāng)年的風(fēng)范嘛。
榮耀本就是互聯(lián)網(wǎng)第一品牌 榮耀GT獨(dú)立不針對(duì)任何友商
早在2017年從華為獨(dú)立之前，榮耀就曾超越小米、魅族等眾多廠商，一舉頂中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)第一品牌。根據(jù)賽諾提供的數(shù)據(jù)顯示，榮耀在2017年1-11月累計(jì)銷量達(dá)到4968萬(wàn)臺(tái)，銷售額達(dá)到716億元。銷售額超越小米100多億元，是魅族銷售額的將近4倍。
在趙明看來(lái)，榮耀不會(huì)針對(duì)任何友商，更不相信一家公司宣傳自己賣手機(jī)不賺錢、虧錢賣。榮耀一直堅(jiān)持的是如何給消費(fèi)者提供足夠的價(jià)值，消費(fèi)者購(gòu)買的是商品，商品最重要的特征是使用價(jià)值，如果你不提供足夠的使用價(jià)值，或者是打動(dòng)消費(fèi)者，這個(gè)價(jià)錢實(shí)際上毫無(wú)意義。
榮耀脫胎于互聯(lián)網(wǎng)和線上，而榮耀GT將繼承原來(lái)榮耀互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的核心基因，在面向年輕人的品牌這部分進(jìn)行強(qiáng)化，發(fā)展走出適合于榮耀成長(zhǎng)的道路。做互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)，做年輕人的品牌，恰好是榮耀的強(qiáng)項(xiàng)。
目前，很多手機(jī)廠商都推出了自己的子品牌，對(duì)于榮耀GT會(huì)不會(huì)成為榮耀子品牌的問題，趙明認(rèn)為，今天的榮耀還在成長(zhǎng)，一段時(shí)間GT系列會(huì)是榮耀的性能系列方式來(lái)呈現(xiàn)，其定位還是主打年輕人的方向，是一款性能手機(jī)。
在筆者看來(lái)，此番榮耀GT的官宣，意義有三。
首先，對(duì)于榮耀品牌來(lái)說(shuō)，歷經(jīng)多年深耕全渠道運(yùn)營(yíng)，吃透線下市場(chǎng)渠道，以Magic系列、折疊屏鎖定高端市場(chǎng)之后，在技術(shù)和創(chuàng)新資源溢出的條件下，重新回歸互聯(lián)網(wǎng)賽道，全面向線上渠道反攻，象征著榮耀獨(dú)立四年后的成熟發(fā)展，標(biāo)志著組織架構(gòu)、運(yùn)營(yíng)體系、技術(shù)基礎(chǔ)和產(chǎn)品布局的全面強(qiáng)化。有了曾經(jīng)第一互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌的先天經(jīng)驗(yàn)，和同門家族旗艦級(jí)技術(shù)的紅利，榮耀GT已然成功了一半。
自從獨(dú)立以來(lái)，榮耀堅(jiān)持“以人為中心”的長(zhǎng)期技術(shù)戰(zhàn)略，選擇的是面向未來(lái)的“創(chuàng)新引領(lǐng)”路線，站在明天看今天，相比行業(yè)盛行的拿來(lái)主義、看重短期利益的“創(chuàng)新變現(xiàn)”做法，這注定是一條艱難但是正確的道路。時(shí)至今日，榮耀的堅(jiān)持已經(jīng)逐漸開花結(jié)果。
而榮耀GT系列則是榮耀上述戰(zhàn)略的最新成果，預(yù)計(jì)未來(lái)將帶來(lái)屏幕、電池和影像等方面的顯著提升，極大激發(fā)消費(fèi)者的換機(jī)動(dòng)力，推動(dòng)行業(yè)迎來(lái)性能革命，實(shí)現(xiàn)科技的普惠化。同時(shí)為榮耀品牌注入新活力，進(jìn)一步塑造榮耀在年輕人心中的前沿與創(chuàng)新形象。
其次，榮耀GT系列首款產(chǎn)品將于年底推出，將進(jìn)一步填補(bǔ)榮耀產(chǎn)品線的空缺，成為其市場(chǎng)撬動(dòng)更大中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)份額的重要助推器。之于用戶來(lái)說(shuō)，也有了更加豐富實(shí)惠的購(gòu)機(jī)選擇，低預(yù)算的用戶也能享受到旗艦級(jí)技術(shù)帶來(lái)的魅力，對(duì)消費(fèi)者絕對(duì)是好事一樁。
從2024年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)來(lái)看，各家線上機(jī)型迭代加速，iPhone新品降價(jià)參戰(zhàn)雙11大促。據(jù)Counterpoint Research最新研報(bào)，2024年Q3中國(guó)智能手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)2.3%，連續(xù)四個(gè)季度實(shí)現(xiàn)同比正增，市場(chǎng)有望實(shí)現(xiàn)五年來(lái)首次年增長(zhǎng)。這也進(jìn)一步確認(rèn)了2024年市場(chǎng)回暖趨勢(shì)，全年有望實(shí)現(xiàn)同比低個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，提升了行業(yè)信心。
榮耀GT系列選擇此時(shí)官宣，借雙11線上大促之大勢(shì)拉足期待，且提前釋放旗艦級(jí)技術(shù)普惠下方的口風(fēng)，榮耀此次落子手法可謂棋高一著。
IDC數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2024年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量為2.86億臺(tái)，雖然相比于2016年的4.67億臺(tái)有較大幅度的下滑，但是中國(guó)市場(chǎng)仍有10億臺(tái)手機(jī)保有量，這意味著大周期下仍有換機(jī)機(jī)會(huì)。預(yù)計(jì)到2025年，全球市場(chǎng)中有1/3的手機(jī)將是新一代AI手機(jī)，到2028年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)新一代AI手機(jī)占比將超過(guò)80%。
可以預(yù)見，榮耀GT系列的推出，將重塑國(guó)內(nèi)線上手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，進(jìn)而加速整個(gè)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的技術(shù)普惠進(jìn)程，有望帶動(dòng)新一輪換機(jī)潮，有效助推國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)回暖。 
