C114訊 11月4日消息（顏翊）5G消息是一種富媒體通信方式，是傳統(tǒng)短消息的升級(jí)版。通過5G消息，用戶不僅可以發(fā)送文字、圖片或視頻，還具有互動(dòng)功能，使得其具有顛覆傳統(tǒng)APP分發(fā)模式的潛力，有望成長(zhǎng)為全新的流量入口和5G“殺手級(jí)”應(yīng)用。
10月29日，蘋果新推出的系統(tǒng)iOS 18開始支持5G消息，標(biāo)志著5G消息終于實(shí)現(xiàn)在蘋果與安卓設(shè)備之間互發(fā)。此時(shí)，距離三大運(yùn)營(yíng)商聯(lián)合發(fā)布《5G消息白皮書》，已經(jīng)過去了四年多的時(shí)間。今年，5G消息生態(tài)終于迎來發(fā)展加速期。
日前，C114通信網(wǎng)采訪了國(guó)內(nèi)第一家5G消息開發(fā)者社區(qū)“硬核桃”的創(chuàng)始人呂光旭。作為深耕行業(yè)、見解獨(dú)到的社區(qū)與行業(yè)專家，呂光旭從產(chǎn)業(yè)生態(tài)、終端覆蓋率、業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化率、資費(fèi)方案等不同角度介紹了5G消息的發(fā)展情況，并分享了硬核桃社區(qū)在促進(jìn)產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展的過程中所做的工作。
產(chǎn)業(yè)鏈上下游加速布局
呂光旭表示，今年國(guó)內(nèi)5G消息業(yè)務(wù)發(fā)展進(jìn)度處于加速階段，產(chǎn)業(yè)鏈上下游正在加速布局5G消息業(yè)務(wù)。
在標(biāo)準(zhǔn)方面，在各方的共同努力下，已完成30余項(xiàng)各類標(biāo)準(zhǔn)，形成了基本完善的標(biāo)準(zhǔn)體系。
在網(wǎng)絡(luò)方面，運(yùn)營(yíng)商加速布局，5G消息基礎(chǔ)建設(shè)經(jīng)過多輪擴(kuò)容已趨于成熟，持續(xù)促進(jìn)5G消息的市場(chǎng)推廣。
在應(yīng)用方面，行業(yè)客戶逐漸嘗試并認(rèn)可5G消息的應(yīng)用價(jià)值，相關(guān)招標(biāo)數(shù)量明顯增加，僅今年9月招投標(biāo)數(shù)量同比增長(zhǎng)20%。
在終端方面，OPPO、vivo、小米、蘋果等多個(gè)主流品牌終端均逐步推送支持，5G消息終端用戶數(shù)穩(wěn)步提升。隨著終端覆蓋的普及和標(biāo)桿應(yīng)用的落地，5G消息規(guī)模商業(yè)化的步伐也將逐步加快。
終端覆蓋和轉(zhuǎn)化率實(shí)現(xiàn)突破性進(jìn)展
5G消息的終端覆蓋率和轉(zhuǎn)化率是產(chǎn)業(yè)界非常關(guān)心的話題。針對(duì)近期蘋果新系統(tǒng)iOS 18支持5G消息的新聞動(dòng)態(tài)，呂光旭也進(jìn)行了深入解讀。
他表示，iOS 18.1支持5G消息對(duì)行業(yè)來說是一項(xiàng)重大利好，實(shí)現(xiàn)了三網(wǎng)用戶推送且在首次使用時(shí)提示用戶打開，并支持雙卡同時(shí)使用。這不僅促進(jìn)了支持5G消息終端的規(guī)模增長(zhǎng)，還帶來了兩方面影響：一是為iOS生態(tài)提供一種全新的能力，進(jìn)而為開發(fā)者應(yīng)用服務(wù)創(chuàng)新提供發(fā)展空間；二是開發(fā)者打造的標(biāo)桿應(yīng)用將會(huì)為其他終端廠商提供借鑒和引導(dǎo)。
雖然目前5G消息還只支持在同一運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)之間互發(fā)，不過終端覆蓋的提升也將反向促進(jìn)運(yùn)營(yíng)商加快支持互通。呂光旭認(rèn)為，三大運(yùn)營(yíng)商的互通預(yù)計(jì)明年就將實(shí)現(xiàn)。
從轉(zhuǎn)化率來看，呂光旭認(rèn)為，5G消息提供了一種基于手機(jī)號(hào)碼的精準(zhǔn)推送服務(wù)能力，且具備終端服務(wù)展現(xiàn)和業(yè)務(wù)閉環(huán)能力。這是5G消息與微信、抖音等其他渠道的重要差異，能夠幫助企業(yè)更精準(zhǔn)、更高質(zhì)量地服務(wù)自己的用戶。
據(jù)了解，已有企業(yè)通過實(shí)際驗(yàn)證，5G消息推送的服務(wù)消息打開率相比傳統(tǒng)方式能夠?qū)崿F(xiàn)幾十倍提升，被看做是精準(zhǔn)服務(wù)的未來。
此外，當(dāng)前的AI能力也賦予了5G消息新的機(jī)遇。5G消息Chatbot是AI的天然載體，近期有運(yùn)營(yíng)商發(fā)布了5G消息智能體，未來圍繞用戶服務(wù)進(jìn)行創(chuàng)新或許能夠形成新的商業(yè)模式。
運(yùn)營(yíng)商資費(fèi)套餐要圍繞“服務(wù)”來設(shè)計(jì)
今年，國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商對(duì)于5G消息也在不斷進(jìn)行新的實(shí)踐，相繼發(fā)布了5G消息的商業(yè)化套餐。呂光旭指出，當(dāng)前階段各家運(yùn)營(yíng)商的資費(fèi)套餐以按條數(shù)使用量計(jì)費(fèi)為主，充分考慮了從短信到5G消息的平滑過渡。不過隨著商業(yè)模式的創(chuàng)新和突破，會(huì)有更多的符合市場(chǎng)需求的計(jì)費(fèi)方式出現(xiàn)。
他曾在論文《5G消息業(yè)務(wù)計(jì)費(fèi)方案研究》中提出，未來資費(fèi)設(shè)計(jì)上還是要將5G消息定位于“服務(wù)”，要關(guān)注企業(yè)對(duì)用戶的服務(wù)能力和服務(wù)效果，針對(duì)5G商業(yè)消息面向企業(yè)收取Chatbot周期性服務(wù)費(fèi)，避免按使用量計(jì)費(fèi)打消使用積極性的問題。
他透露，目前已有國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商采用這個(gè)思路在嘗試資費(fèi)套餐。未來隨著應(yīng)用和用戶的增加，運(yùn)營(yíng)商一定會(huì)在不斷實(shí)踐中給出更符合市場(chǎng)發(fā)展的資費(fèi)方案。
硬核桃社區(qū)助力行業(yè)健康發(fā)展
作為國(guó)內(nèi)主流5G消息開發(fā)者社區(qū)之一，硬核桃一直秉持著降低5G消息應(yīng)用開發(fā)門檻的初心，為行業(yè)提供服務(wù)賦能、培訓(xùn)賦能、搭建行業(yè)交流平臺(tái)，助力行業(yè)健康發(fā)展。
呂光旭表示，在服務(wù)賦能方面，硬核桃社區(qū)致力于降低5G消息應(yīng)用開發(fā)門檻。其面向廣大行業(yè)客戶和CSP企業(yè)，打造了硬核桃5G消息應(yīng)用開發(fā)平臺(tái)，提供Chatbot應(yīng)用開發(fā)、業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)、策略設(shè)計(jì)、用戶觸達(dá)、效果分析等一站式服務(wù)，目前已適配iOS和Android系統(tǒng)的終端，助力企業(yè)和開發(fā)者構(gòu)建場(chǎng)景化智慧運(yùn)營(yíng)解決方案。
在搭建交流平臺(tái)方面，今年6月的MWC上海展，硬核桃攜手合作伙伴，打造“5G消息專區(qū)”，共同展示在5G消息領(lǐng)域取得的成果。
在培訓(xùn)賦能方面，11月8-9號(hào)硬核桃社區(qū)將與中國(guó)通信企業(yè)協(xié)會(huì)增值業(yè)務(wù)專委會(huì)聯(lián)合舉辦“5G消息及新通話產(chǎn)品經(jīng)理研修班”。通過舉辦培訓(xùn)班，旨在聚焦并賦能各企業(yè)的一線精英，全面解讀5G消息行業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，深度剖析優(yōu)秀案例，同時(shí)設(shè)置實(shí)戰(zhàn)導(dǎo)向的5G消息應(yīng)用設(shè)計(jì)開發(fā)課程，邀請(qǐng)主管部門、基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商、終端企業(yè)、垂直行業(yè)、CSP企業(yè)代表從不同的視角分析5G消息行業(yè)發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)。
呂光旭：
中訊郵電咨詢?cè)O(shè)計(jì)院有限公司新通信業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理，核心網(wǎng)及創(chuàng)新業(yè)務(wù)專家，硬核桃5G消息開發(fā)者社區(qū)創(chuàng)始人。長(zhǎng)期致力于RCS/5G消息技術(shù)研究及產(chǎn)業(yè)推動(dòng)，具有10余年IMS核心網(wǎng)、音視頻業(yè)務(wù)、RCS/5G消息業(yè)務(wù)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)制定、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)方案編制及產(chǎn)業(yè)研究經(jīng)驗(yàn)。牽頭國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)10余項(xiàng)，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)10余項(xiàng)，企標(biāo)20余項(xiàng)，團(tuán)標(biāo)10余項(xiàng)，相關(guān)領(lǐng)域授權(quán)專利10余項(xiàng)。 
