中國(guó)電信日前發(fā)布了2025年5G消息平臺(tái)升級(jí)擴(kuò)容工程可研設(shè)計(jì)服務(wù)項(xiàng)目招標(biāo)公告，項(xiàng)目計(jì)劃對(duì)5G消息平臺(tái)進(jìn)行全國(guó)性升級(jí)擴(kuò)容，項(xiàng)目總投資估算約3.27億元（不含稅）。平臺(tái)擴(kuò)容再次引發(fā)大家對(duì)5G消息的關(guān)注。
終端覆蓋率提升 “喚醒”5G消息
彩訊股份高級(jí)副總裁楊安培稱：“業(yè)內(nèi)一開始期望能把5G消息塑造成為類似微信小程序生態(tài)那般全新的客戶連接模式。然而，5G消息的發(fā)展?fàn)顩r未達(dá)預(yù)期，其中關(guān)鍵因素在于終端覆蓋率的提升速度過(guò)于遲緩。”
近期，隨著蘋果手機(jī)iOS 18.1系統(tǒng)正式對(duì)5G消息功能予以支持，在全球多個(gè)國(guó)家，蘋果與安卓系統(tǒng)均已廣泛支持該功能，這意味著終端消息服務(wù)成功實(shí)現(xiàn)升級(jí)，邁入富媒體消息時(shí)代。
蘋果手機(jī)iOS 18.1系統(tǒng)對(duì)5G消息功能的支持具備顯著特點(diǎn)，它能全面且無(wú)差別地支持三大運(yùn)營(yíng)商的5G消息，無(wú)論是新用戶還是老用戶，亦或是三大運(yùn)營(yíng)商旗下的所有用戶都涵蓋在內(nèi)，而且手機(jī)的兩個(gè)卡槽均支持此功能。基于此，業(yè)內(nèi)人士分析判斷，在接下來(lái)的一年里，將是5G消息應(yīng)用在蘋果生態(tài)中走向成熟發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，同時(shí)還有望為國(guó)內(nèi)安卓、鴻蒙生態(tài)樹立起可供借鑒的標(biāo)桿。
5G消息之困——無(wú)法走出差異化路線
三年前，三大運(yùn)營(yíng)商攜手推出了基于5G技術(shù)的短信服務(wù)升級(jí)版本——5G消息。這一服務(wù)致力于為用戶帶來(lái)更為豐富多樣的通信功能，像發(fā)送高清圖片、流暢視頻、精準(zhǔn)位置信息等都不在話下，甚至還能支持支付以及互動(dòng)服務(wù)。從功能層面來(lái)看，它與微信等社交應(yīng)用有諸多相似之處，最大的優(yōu)勢(shì)在于用戶無(wú)需下載額外的應(yīng)用程序即可使用。
然而，當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)環(huán)境對(duì)5G消息的發(fā)展極為不利。微信作為一款擁有龐大用戶群體的社交軟件，月活躍用戶高達(dá)十幾億，其業(yè)務(wù)廣泛覆蓋社交、支付、小程序等多個(gè)領(lǐng)域，用戶在長(zhǎng)期使用過(guò)程中形成了很強(qiáng)的粘性，遷移到5G消息的成本極高。相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)表明，90%的受訪者明確表示，“微信已經(jīng)充分滿足了自身需求，沒有必要再切換到 5G 消息”。而且，5G 消息所具備的富媒體、支付等功能，雖然與微信高度重合，但卻缺少像朋友圈、公眾號(hào)這類具有獨(dú)家特色的內(nèi)容來(lái)打造差異化體驗(yàn)，難以吸引用戶從微信轉(zhuǎn)移過(guò)來(lái)。
積極推動(dòng)生態(tài)建設(shè)滿足多元需求
業(yè)內(nèi)人士明確表示，未來(lái) 5G 消息有望與微信小程序等互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用形成互補(bǔ)共生的良好局面。這是因?yàn)?5G 消息憑借其自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，如無(wú)需下載安裝即可直接使用等特點(diǎn)，能夠?yàn)橛脩魩?lái)便捷高效的服務(wù)體驗(yàn)；而微信小程序則以其豐富多樣的功能和龐大的用戶基礎(chǔ)，在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用領(lǐng)域占據(jù)重要地位。二者相互補(bǔ)充，將為用戶提供更加全面、個(gè)性化的服務(wù)。
與此同時(shí)，如今無(wú)論是系統(tǒng)層面還是平臺(tái)基礎(chǔ)方面，都已經(jīng)為5G消息的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。在這樣的形勢(shì)下，生態(tài)建設(shè)就顯得尤為關(guān)鍵且迫在眉睫。構(gòu)建一個(gè)良好的生態(tài)系統(tǒng)對(duì)于5G消息的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展具有決定性意義。這需要各方共同努力，一方面，相關(guān)部門和企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)引導(dǎo)和支持，制定一系列優(yōu)惠政策和激勵(lì)措施，吸引更多開發(fā)者、企業(yè)加入到5G消息的生態(tài)建設(shè)中來(lái)。另一方面，要搭建開放、共享的合作平臺(tái)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)之間的交流與協(xié)作，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置和互利共贏。 
