C114訊 3月4日消息（九九）國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）最新發(fā)布的《中國(guó)無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)月度跟蹤報(bào)告》顯示，2024年中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)出貨量達(dá)到11,353萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)19.0%。其中第四季度市場(chǎng)的出貨量為3,080萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)20.1%。
細(xì)分市場(chǎng)中，2024年真無(wú)線耳機(jī)出貨7,235萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.6%；開(kāi)放式耳機(jī)出貨2,492萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)212.0%；頸戴耳機(jī)出貨934萬(wàn)臺(tái)，同比下滑30.1%，頭戴耳機(jī)出貨692萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)26.1%。
2024年藍(lán)牙耳機(jī)出貨量小米第一
小米在2024年藍(lán)牙耳機(jī)出貨量，及細(xì)分品類真無(wú)線市場(chǎng)出貨量中均取得了市場(chǎng)第一的位置。依靠技術(shù)下沉帶來(lái)的極致性價(jià)比，小米在200元以下的入門級(jí)真無(wú)線市場(chǎng)中頭部地位穩(wěn)固。與2023年相比，2024年小米200元以下的市場(chǎng)占比進(jìn)一步得到了13個(gè)百分點(diǎn)的增長(zhǎng)。
華為2024年深入布局真無(wú)線入門級(jí)市場(chǎng)，年底亦推出Freebuds SE 3進(jìn)一步豐富入門級(jí)市場(chǎng)的型號(hào)布局。在開(kāi)放式細(xì)分品類耳夾市場(chǎng)中，2024年華為憑借品牌生態(tài)與渠道布局取得了出貨量市場(chǎng)第一的地位，2025年即將推出的耳掛產(chǎn)品亦值得期待。
2024年9月Apple推出換代產(chǎn)品后，新品拉動(dòng)出貨量回升。此次換代款不僅下調(diào)了定價(jià)，還首次推出了半入耳主動(dòng)降噪產(chǎn)品，滿足了消費(fèi)者兼顧舒適與降噪的需求。但受到真無(wú)線整體市場(chǎng)價(jià)格持續(xù)走低及競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的影響，盡管出貨量降幅有所收窄，目標(biāo)高端市場(chǎng)的Apple依然面臨很大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。
2024年vivo在真無(wú)線市場(chǎng)中持續(xù)深化雙線布局的戰(zhàn)略，進(jìn)一步強(qiáng)化產(chǎn)品線的差異化覆蓋。vivo主攻綜合體驗(yàn)，iQOO則專注于性能與性價(jià)比。憑借其在入門級(jí)市場(chǎng)的布局，2024年vivo真無(wú)線產(chǎn)品的整體出貨量實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)。
漫步者2024年積極投入開(kāi)放式市場(chǎng)，不斷完善開(kāi)放式產(chǎn)品的形態(tài)布局與價(jià)格段布局。從產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)，營(yíng)銷策略，到技術(shù)參數(shù)設(shè)定，漫步者借鑒了多年經(jīng)營(yíng)真無(wú)線產(chǎn)品積累的寶貴經(jīng)驗(yàn)，并持續(xù)采用機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，豐富產(chǎn)品矩陣。在頭戴市場(chǎng)中，漫步者亦憑借高性價(jià)比與設(shè)計(jì)感取得了2024年出貨量第一的地位。
2025年藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)四點(diǎn)預(yù)測(cè)
步入2025年，藍(lán)牙耳機(jī)的市場(chǎng)格局仍在持續(xù)更迭。開(kāi)年之際，“國(guó)補(bǔ)”政策的出臺(tái)以及DeepSeek的火爆更是為行業(yè)注入了新的變量。面對(duì)這些變化，IDC對(duì)于2025年藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)動(dòng)力做出了以下四點(diǎn)預(yù)測(cè)：
一是開(kāi)放式耳機(jī)競(jìng)爭(zhēng)格局重塑，產(chǎn)品技術(shù)持續(xù)優(yōu)化升級(jí)。
2025年開(kāi)放式耳機(jī)的市場(chǎng)格局預(yù)計(jì)迎來(lái)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。在過(guò)去近兩年的快速發(fā)展階段，開(kāi)放式耳機(jī)憑借獨(dú)特的佩戴體驗(yàn)吸引了不少嘗鮮的消費(fèi)者，市場(chǎng)得以迅速擴(kuò)張。隨著越來(lái)越多的頭部品牌投身到這一市場(chǎng)，加上消費(fèi)者對(duì)于該產(chǎn)品的認(rèn)知和需求不斷升級(jí)，預(yù)計(jì)2025年開(kāi)放式市場(chǎng)會(huì)迎來(lái)內(nèi)部結(jié)構(gòu)的洗牌。消費(fèi)者不再僅僅滿足于基礎(chǔ)的聽(tīng)音功能，產(chǎn)品品牌的力量愈發(fā)凸顯。具備了核心技術(shù)，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品及良好口碑的品牌有望逐漸擴(kuò)大市場(chǎng)份額。同時(shí)開(kāi)放式耳機(jī)在產(chǎn)品技術(shù)方面也將持續(xù)優(yōu)化升級(jí)，例如提升佩戴舒適度，升級(jí)音質(zhì)，及改善漏音問(wèn)題等。廠商在積極優(yōu)化產(chǎn)品，提升品牌口碑，增加自身競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，也會(huì)帶動(dòng)整個(gè)開(kāi)放式耳機(jī)行業(yè)向好發(fā)展。
二是藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)價(jià)格與功能的分層加劇。
藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)造成價(jià)格與功能的分層加劇，消費(fèi)者多元的消費(fèi)需求亟待被滿足。預(yù)計(jì)2025年中低端藍(lán)牙耳機(jī)的市場(chǎng)仍會(huì)受到價(jià)格驅(qū)動(dòng)，且產(chǎn)品功能同質(zhì)化現(xiàn)象存續(xù)。廠商依靠渠道布局與營(yíng)銷策略刺激消費(fèi)者快速?zèng)Q策，高頻次購(gòu)買，產(chǎn)品的快消品特征得到強(qiáng)化。高端市場(chǎng)則憑借構(gòu)建技術(shù)壁壘，維持品牌生態(tài)護(hù)城河，深耕專業(yè)化使用場(chǎng)景等方式吸引對(duì)品質(zhì)和功能有高要求的消費(fèi)者，讓產(chǎn)品成為這些追求極致體驗(yàn)的消費(fèi)者的長(zhǎng)期選擇。盡管中低端市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)會(huì)在一定程度上對(duì)高端市場(chǎng)造成沖擊，但高端市場(chǎng)憑借深厚的技術(shù)積累，卓越的品牌影響力，依然擁有穩(wěn)固的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
三是 “國(guó)補(bǔ)”政策帶來(lái)新的市場(chǎng)機(jī)遇。
2025年年初，新一輪的“國(guó)補(bǔ)”政策出臺(tái)。該政策開(kāi)展后推動(dòng)了手機(jī)市場(chǎng)的向好發(fā)展。隨著手機(jī)產(chǎn)品出貨量提升，藍(lán)牙耳機(jī)作為手機(jī)的絕佳搭檔，其市場(chǎng)需求也有望順勢(shì)迎來(lái)增長(zhǎng)。盡管藍(lán)牙耳機(jī)自身的“國(guó)補(bǔ)”政策僅在特定地區(qū)開(kāi)展，并且被補(bǔ)貼的產(chǎn)品范圍存在一定限制，然而在藍(lán)牙耳機(jī)的高端市場(chǎng)，“國(guó)補(bǔ)”政策還是可以起到一些積極的影響，如降低消費(fèi)者的購(gòu)買成本，刺激消費(fèi)熱情，讓更多追求高品質(zhì)音頻體驗(yàn)的消費(fèi)者能夠更輕松地選購(gòu)心儀的產(chǎn)品。
四是藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)品加速與AI功能的綁定。
2025年隨著DeepSeek等AI大模型的普及，及各大廠商紛紛宣布接入，藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)品與AI功能的綁定正在加速。在這一融合趨勢(shì)下，藍(lán)牙耳機(jī)有望借助AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)諸多功能升級(jí)。例如通過(guò)AI算法實(shí)現(xiàn)智能降噪及音質(zhì)優(yōu)化，包括完成實(shí)時(shí)翻譯，會(huì)議紀(jì)要生成，健康狀態(tài)監(jiān)測(cè)等復(fù)雜任務(wù)�，F(xiàn)階段藍(lán)牙耳機(jī)主要還是依靠調(diào)用手機(jī)端的AI來(lái)實(shí)現(xiàn)各項(xiàng)智能功能。但是從長(zhǎng)期來(lái)看，隨著硬件與算力的不斷發(fā)展，藍(lán)牙耳機(jī)有望向智能交互終端不斷過(guò)渡。隨著AI功能的開(kāi)發(fā)越來(lái)越成熟，消費(fèi)者的使用門檻也會(huì)因此降低，更多人有望體驗(yàn)到這一技術(shù)帶來(lái)的便利與樂(lè)趣。 
