市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) Counterpoint Research 今日發(fā)布全球第三季度市場(chǎng)監(jiān)測(cè)智能手機(jī)追蹤報(bào)告，2024 年第三季度全球智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng) 2%，出貨量達(dá)到 3.07 億部。
報(bào)告稱(chēng)，這是全球智能手機(jī)市場(chǎng)連續(xù)第四個(gè)季度增長(zhǎng)。雖然智能手機(jī)市場(chǎng)在過(guò)去幾個(gè)季度實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁的同比增長(zhǎng)，但主要原因是宏觀經(jīng)濟(jì)狀況和消費(fèi)者需求的復(fù)蘇。
從全球最大的幾個(gè)市場(chǎng)來(lái)看：
美國(guó)出貨量同比下降，因?yàn)閯?chuàng)紀(jì)錄的低換機(jī)率持續(xù)影響市場(chǎng)。
印度的手機(jī)品牌廠商比平時(shí)稍早開(kāi)始在各銷(xiāo)售渠道為節(jié)日季鋪貨，助推了同比增長(zhǎng)。
隨著經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)者需求持續(xù)改善，中國(guó)第三季度的出貨量也出現(xiàn)同比增長(zhǎng)，其中華為的復(fù)蘇是一個(gè)推動(dòng)因素。
2024 年第三季度，全球智能手機(jī)收入同比增長(zhǎng) 10%，平均售價(jià)增長(zhǎng) 7%。收入和平均售價(jià)均創(chuàng)下歷史新高。
1、三星在出貨量方面繼續(xù)領(lǐng)跑市場(chǎng)，占據(jù) 19% 的銷(xiāo)量份額。
2、蘋(píng)果在智能手機(jī)營(yíng)收方面領(lǐng)跑市場(chǎng)，占據(jù) 43% 的份額，并創(chuàng)下了第三季度收入、出貨量和平均售價(jià)歷史最高紀(jì)錄。
3、小米位居第三，收入增長(zhǎng)超過(guò)出貨量增長(zhǎng)比例。
4、OPPO 位居第四。
5、vivo 在前五大手機(jī)品牌廠商中同比增長(zhǎng)最快。
針對(duì)蘋(píng)果的表現(xiàn)，Counterpoint 研究總監(jiān) Jeff Fieldhack 表示：“蘋(píng)果在第三季度的成功主要是由于 iPhone 16系列的推出時(shí)間較早，且產(chǎn)品組合更新越來(lái)越傾向于 Pro 版本，以及針對(duì)非核心市場(chǎng)的持續(xù)擴(kuò)張。盡管如此，仍應(yīng)保持謹(jǐn)慎，iPhone16 系列在各個(gè)地區(qū)的表現(xiàn)好壞參半，與 15 系列相比，16 在美國(guó)等主要市場(chǎng)的銷(xiāo)量出現(xiàn)同比下降。但三到四年前 iOS 設(shè)備的龐大用戶(hù)基數(shù)可能會(huì)幫助維持 iPhone 16 在未來(lái)幾個(gè)季度的的穩(wěn)定銷(xiāo)量，尤其是隨著 Apple Intelligence 功能的不斷推出。”
三星的收入和出貨量同比下降 2%，主要是由于印度和拉丁美洲地區(qū)的下滑。
小米的收入增長(zhǎng)超過(guò)了其出貨量的增長(zhǎng)，主要原因是以小米 14 系列為主的高端設(shè)備比例增加。8 月份，小米在銷(xiāo)量方面短暫成為全球第二。
OPPO 的出貨量和收入在第三季度同比下降。該品牌的全球銷(xiāo)售額在 9 月份恢復(fù)同比增長(zhǎng)，其中拉丁美洲和“亞太其他地區(qū)”領(lǐng)漲。
vivo 在前五大手機(jī)品牌廠商中增長(zhǎng)最快，在第三季度，無(wú)論是在中國(guó)還是印度，在出貨量方面都是第一大手機(jī)品牌廠商。
前五大手機(jī)品牌廠商以外的市場(chǎng)收入錄得兩位數(shù)的強(qiáng)勁同比增長(zhǎng)，在第三季度顯著超過(guò)出貨量增長(zhǎng)。華為、谷歌和摩托羅拉等安卓品牌推動(dòng)了其他品牌的增長(zhǎng)，摩托羅拉創(chuàng)下了該品牌自進(jìn)入智能手機(jī)時(shí)代以來(lái)最高的季度出貨量。
IT之家從報(bào)告中獲悉，由于大多數(shù)主要品牌都實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁的收入增長(zhǎng)，≥400 美元的細(xì)分市場(chǎng)在 2024 年第三季度的凈份額同比上漲了 2%。各個(gè)地區(qū)持續(xù)的高端化浪潮激勵(lì)著手機(jī)品牌廠商重新考慮其高端產(chǎn)品組合和設(shè)備融資策略。
Counterpoint 預(yù)計(jì)高端化趨勢(shì)將在未來(lái)幾年繼續(xù)，預(yù)計(jì)全球智能手機(jī)平均售價(jià)將在 2023 年至 2028 年期間以 3% 的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。 
