根據(jù) Counterpoint Research 的市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告，2024 年第二季度，歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)連續(xù)兩個(gè)季度復(fù)蘇，出貨量同比增長(zhǎng) 10%。本次復(fù)蘇主要?dú)w因于持續(xù)的宏觀經(jīng)濟(jì)改善以及消費(fèi)者需求的恢復(fù)。西歐同比增長(zhǎng) 8%，中歐和東歐同比增長(zhǎng) 12%。
附各品牌數(shù)據(jù)如下：
1、三星保持領(lǐng)先地位，與 2023 年第二季度相比增長(zhǎng)了 8%，這是自 2015 年以來(lái)出貨量最低的一個(gè)季度。Galaxy S24 系列繼續(xù)在該地區(qū)領(lǐng)先，與此同時(shí)最新一代 A 系列也助推了增長(zhǎng)。
2、蘋(píng)果強(qiáng)勁反彈，同比增長(zhǎng) 18%，重新奪回市場(chǎng)份額。隨著 2024 年第三季度推出 iPhone 16系列，蘋(píng)果可能會(huì)實(shí)現(xiàn)更多增長(zhǎng)。然而，由于監(jiān)管問(wèn)題，歐盟地區(qū)缺乏 Apple Intelligence 功能，這可能會(huì)導(dǎo)致減緩升級(jí)速度。
3、小米在歐洲同比增長(zhǎng) 1%，在中歐和東歐面臨其他中國(guó)手機(jī)品牌廠的競(jìng)爭(zhēng)，在該地區(qū)小米銷(xiāo)量下滑 17%。不過(guò)，西歐 41% 的銷(xiāo)量增長(zhǎng)抵消了小米銷(xiāo)量下滑的影響。
4、realme 在歐洲同比增長(zhǎng) 18%，份額占比 4%。
5、傳音旗下 TECNO 是該地區(qū)增長(zhǎng)最快的主要品牌，取代榮耀排名第五，出貨量同比大增 196%。TECNO 主要在中歐和東歐（尤其是俄羅斯）銷(xiāo)售，并繼續(xù)增加其中端價(jià)位的產(chǎn)品。
6、隨著品牌在現(xiàn)有市場(chǎng)增長(zhǎng)的同時(shí)向新市場(chǎng)擴(kuò)張，谷歌同比增長(zhǎng)了 74%。新款 Pixel 8A 進(jìn)一步推動(dòng)了增長(zhǎng)。
Counterpoint 研究副總裁 Peter Richardson 在展望市場(chǎng)前景時(shí)表示：“對(duì)于 2024 年下半年，我們將持續(xù)看到市場(chǎng)增長(zhǎng)，這得益于季節(jié)性因素、經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和低基數(shù)。三星和蘋(píng)果推出的重點(diǎn)產(chǎn)品將進(jìn)一步推動(dòng)高端市場(chǎng)的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)，該市場(chǎng)在第二季度中在西歐的份額為 25%，在中歐和東歐的份額正在逐漸增長(zhǎng)。新興企業(yè)可能會(huì)繼續(xù)占據(jù)市場(chǎng)份額，尤其是在中歐和東歐，因?yàn)樗鼈兌ㄆ谕瞥鲂庐a(chǎn)品并專(zhuān)注于非高端市場(chǎng)�？傮w而言，未來(lái)幾年預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，因?yàn)槭袌?chǎng)將主要由更換需求驅(qū)動(dòng)，而高端智能手機(jī)將需要更長(zhǎng)的更換周期。”
▲ 傳音 Tecno Phantom Ultimate 2 概念三折疊手機(jī) 
