在2014年末，隨著AT&T首先推出由互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)買單的定向流量模式后，美國Verizon也隨之向FCC提出了定向流量的申請，直到2016年初期，Verizon正式獲得了定向流量的批準，推出其定向流量服務FreeBee，一時激起互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對“定向流量”是否有違“網(wǎng)絡中立法”的判斷。
鑒于互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設施與相關(guān)服務與應用的模式不斷創(chuàng)新，“流量爆炸”的時代正不可避免地發(fā)生，對于寬帶服務與定價之間的出入，引發(fā)了對于流量經(jīng)營的進一步思考，如何將用戶從互聯(lián)網(wǎng)服務的流量費用中解放出來？“定向流量”原本應該是一件好事，但隨之而來的，卻并非是市場的肯定與合作，而是對于“定向流量”對網(wǎng)絡中立法案的破壞與威脅，甚至會成為一些互聯(lián)網(wǎng)服務壟斷的溫床，并將之稱為“FCC最新的威脅”。
盡管每個“定向流量”的經(jīng)營模式不盡相同，但運營商都會遵循一些類似的特征與模式：在推出“定向流量”業(yè)務時，移動運營商將逐步開始設定每月定向流量的分配，然后與一些特定的網(wǎng)絡服務提供商（例如T-Mobile的Netflix）簽訂合作協(xié)議，這樣使其流量能夠不進入用戶的套餐包。盡管在一些案例中，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與運營商之間的合作可以是免費的（只支付流量費），但普遍合作廠商為了這一特權(quán)需要為運營商支付額外的一筆費用。
到目前為止，AT&T與Verizon都已經(jīng)開通了“定向流量”業(yè)務，AT&T大約在兩年前推出，在官網(wǎng)上，你能夠找到定向流量的合作伙伴（Aquto，Hipcricket以及其他合作單位），多為名聲不大的初創(chuàng)企業(yè)，但有趣的是，這些公司的合作伙伴，包括可口可樂、迪士尼、三星、獅門影業(yè)以及其他如雷貫耳的大型企業(yè)。
而Verizon的FreeBee今年年初推出，相對較新，從測試運營的階段，Verizon與AOL、Heartest Magazines、Gameday都達成了合作關(guān)系。盡管不知道Verizon的下一個合作伙伴，但可以從官網(wǎng)推出的信息推敲出，其業(yè)務主要將針對流媒體視頻與音樂、APP的下載以及某些特定的網(wǎng)站。本質(zhì)上，Verizon會在用戶的個人流量包上，去除其使用的每個特權(quán)互聯(lián)網(wǎng)服務產(chǎn)生的流量。
乍一看，這似乎是運營商推出的一種新的收費模式，T-Mobile曾自豪地宣稱這是對消費者有利的項目，并不會對合作伙伴Music Freedom以及Binge On服務增收相關(guān)的集成成本，但現(xiàn)實是，并不收取額外費用的“定向流量”項目顯然不太靠譜，首先這部分互聯(lián)網(wǎng)服務必須在上線前達到運營商提出的技術(shù)要求，否則這部分流量依然會計進用戶的流量費用。其次，基于免費業(yè)務與技術(shù)要求，Binge On不得不將所有視頻流的視頻質(zhì)量進行降低，不管這部分服務是否包含在定向流量的費用內(nèi)。這就能理解當Youtube不得不提供480P視頻，用戶卻依然會被扣流量時所面臨的“抓狂”表現(xiàn)，似乎這一爭端到目前為止依然沒有合理地解決。
“定向流量”將從管道上造成互聯(lián)網(wǎng)服務不公
OK，這個似乎并不在討論的范圍內(nèi)，只是順帶一提，那么，為什么說“定向流量”的推出其實并不是那么友善的決定？雖然當所有運營商在推出這個新業(yè)務的同時，都認為這是一件能夠為消費者提供福利的正向推動，從表面上看，運營商節(jié)省了客戶信息消費時的成本，用戶數(shù)據(jù)流量統(tǒng)計越低，需要支付的流量費就越少，如果有公司愿意Cover掉你的部分流量費用，何樂不為？
但對于美國而言，部分互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對于這個做法卻不以為然，甚至認為其侵犯了“網(wǎng)絡中立”的原則，是運營商綁架互聯(lián)網(wǎng)的一種做法。如果了解一下網(wǎng)絡中立，可能就不難理解，定向流量可能存在的隱患，“網(wǎng)絡中立”的核心是“互聯(lián)網(wǎng)上的任何數(shù)據(jù)都應該被公平對待”，每一個數(shù)據(jù)包都不應被獨立并且區(qū)別對待。這一點打個比方，家庭中的電視和電燈雖然不同（你或許可能更需要電視？）但電視用的電費單價應該和電燈相同，所以為什么你必須為Netflix與Facebook這些不同的應用，支付不同比例的網(wǎng)絡流量費，至少作為互聯(lián)網(wǎng)載體，這不應該是被“鼓勵”的做法。
“網(wǎng)絡中立”成立的意義不僅僅是讓信息消費本身永遠不必給“網(wǎng)絡快車道”支付額外的費用，也同時意味著其不需要為“服務的選擇”支付額外的費用。“網(wǎng)絡中立”的推行，從長遠來看對每一個參與其中的人都有利，并且鼓勵良性競爭，比方說如果某個服務需要挑戰(zhàn)Netflix，網(wǎng)絡中立法將為它提供更多的可能性，只需要投入更少的時間，把資源更多投入在優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容上，如果互聯(lián)網(wǎng)服務都需要通過這種方式來提供高昂的“門檻”費用，那么Netflix可能只需要在移動端提供標清視頻就能達到其目的。
所以綜上所述，盡管“定向流量”不從技術(shù)上直接向用戶收費，但卻會間接造成惡性競爭的情況出現(xiàn)，盡管不清楚Binge On是否真的如此吸引人，但T-Mobile推出了定向流量包后，或多或少影響了收看的受眾人數(shù)，盡管可能很多人就是沖著免費去的。那么同理的是，它也將影響受眾在支付額外流量費選擇YouTube，與支付更多服務費選擇Netflix中間出現(xiàn)分歧，最終因為網(wǎng)絡與寬帶，影響到網(wǎng)絡中立原則。
“定向流量”會給運營商極大的控制權(quán)
T-Mobile目前推出的定向流量業(yè)務將更多權(quán)力給到了運營商，使其有機會能夠操控連接其上的互聯(lián)網(wǎng)服務。目前來看，可能還相對淺顯，Spotify以及Netflix只需要考慮其與T-Mobile之間的兼容，但隨著未來當這種趨勢成為了各運營商的規(guī)范之后，事情就會變得復雜起來。
比方說在智能手機領(lǐng)域就有類似的事件，盡管谷歌在技術(shù)上開源，對于消費者也沒有任何門檻，你可以免費運用各種服務，但對于制造商而言，如果要運用Google Play的服務，那就必須面對種種高難門檻。如同Google這種毫不避諱的對于OEM的掌控，T-Mobile可以承諾不濫用這種權(quán)利，但未來呢？其他運營商呢？誰是值得信賴的？即便不收額外費用的定向流量可以成為T-Mobile的常態(tài)，但Verizon以及AT&T不那么認為，他們在目前的計劃中已經(jīng)明確了會額外要求一部分集成費用，甚至其中還包括第三方的介入。
“定向流量”將使互聯(lián)網(wǎng)服務更昂貴
除了T-Mobile，AT&T以及Verizon即便收費，定向流量的項目同時也存在很大的問題。通過其與Disney與三星的合作伙伴的合作關(guān)系來看，合作伙伴都是各個領(lǐng)域的大公司，盡管不清楚哪些服務是AT&T和Verizon所需要定向流量來做的，可能僅僅是三星的商業(yè)廣告不收取流量費，也可能是三星為“牛奶音樂”建立優(yōu)勢，那么定向流量的推出可能會注定，Spotify將停留在渠道分發(fā)的底層。
如果你從上文中知曉網(wǎng)絡中立原則，你可能會認識到這一場景，這正是最可怕的，支付的額外費用，很可能最終會轉(zhuǎn)嫁到最終的互聯(lián)網(wǎng)消費者手中。定向流量的確不直接從消費者中獲得費用，然而它卻切實在互聯(lián)網(wǎng)中產(chǎn)生了一個額外的成本，可能是“定向流量”的結(jié)算，也可能是額外的技術(shù)要求成本，然后通過這部分成本，打造一個更吸引用戶的應用與服務產(chǎn)品。它將市場更壟斷，最終結(jié)果這部分成本會被用戶所承擔，盡管你不為流量付費，但你會發(fā)現(xiàn)你使用的互聯(lián)網(wǎng)服務更貴了，不管你怎么切換你的選擇，運營商始終處于選擇的頂端，這種狀況對誰都并不友好。
目前，在北美，“定向流量”的業(yè)務許可正處于一個爭議的階段，盡管AT&T以及Verizon已經(jīng)推出了定向流量業(yè)務，但FCC同時也正在采納各方意見，以供最終核定“定向流量”是否將有礙網(wǎng)絡中立的原則。
【后記】盡管國情不同，本文仍從多個角度分析了“定向流量”的利弊，強調(diào)的重點如下：1、網(wǎng)絡管道化，任何有可能將管道與服務利益捆綁的行為都是不可取的，會把整個產(chǎn)業(yè)綁定在運營商之上，最終將形成“管道為王”的局面；2、“定向流量”產(chǎn)生多余成本，最終將從互聯(lián)網(wǎng)服務中的消費被轉(zhuǎn)嫁給消費者；3、“定向流量”可能成為大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“溫床”，設置門檻，促進壟斷，有礙于中小型創(chuàng)業(yè)公司成長。
基于國內(nèi)流量資費與運營商分割的現(xiàn)狀，你如何從長遠考慮“定向流量”產(chǎn)生的價值與意義，尤其針對目前移動流量對目前流媒體、高清圖片分享等應用的阻礙，“定向流量”能否成為下一個顛覆移動互聯(lián)網(wǎng)的窗口？最終是否又會造成“運營商為王”的局面？期待您的分享。
另外，2016年8月8日，今年召開的“2016亞太虛擬運營峰會”也將于北京正式召開，屆時國際移動運營商Verizon、AT&T、T-Mobile、Sprint等運營商代表將出席本次大會，并就“流量經(jīng)營”與“定向流量”進行相關(guān)分享。
2016亞太虛擬運營峰會即將在8月盛大開啟！
2016亞太虛擬運營峰會，作為全球虛擬運營峰會的中國站，將于8月8/9日在北京舉行。為期兩天活動，主題報告會邀請國內(nèi)國際的MNO、MVNO、MVNE、MVNA介紹國際最新運營案例、了解最新的行業(yè)發(fā)展趨勢。展覽區(qū)邀請國內(nèi)外虛擬運營商參展，組委會預約產(chǎn)業(yè)鏈各類企業(yè)進行洽談（每家單位10-20分鐘交流時間），預計300家企業(yè)參與，500多名專業(yè)人士參與聆聽和商業(yè)洽談。 
