互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)企業(yè)業(yè)務(wù)形態(tài)發(fā)生顯著變化，平臺模式成為幾乎所有互聯(lián)網(wǎng)（化）企業(yè)普遍采取的業(yè)務(wù)形態(tài)。美國哈佛大學的一項研究表明，全球市值最大的100家互聯(lián)網(wǎng)公司中，有60家主要收入來自平臺模式。不僅如此，新興的O2O、分享經(jīng)濟、眾包、眾籌等新業(yè)態(tài)也都采取了平臺模式。
（一）互聯(lián)網(wǎng)平臺的內(nèi)涵
當前，“平臺”這個詞已經(jīng)被泛化使用，在不同語境中使用時所指的內(nèi)涵亦有很大差異。與互聯(lián)網(wǎng)平臺最接近的定義是經(jīng)濟學中的雙邊市場理論。該理論將雙邊市場里聯(lián)結(jié)不同用戶群的產(chǎn)品或服務(wù)定義為“平臺”。由此，互聯(lián)網(wǎng)平臺就是那些能夠連接兩個及以上用戶群體的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。如百度搜索是同時服務(wù)于有網(wǎng)絡(luò)推廣需求的廣告商和有信息檢索需求的網(wǎng)民群體的應(yīng)用平臺，騰訊微信是鏈接個體與個體及服務(wù)商與個體的應(yīng)用平臺。
實際上，現(xiàn)實中的互聯(lián)網(wǎng)平臺要復雜的多。大多數(shù)平臺也不僅是簡單的雙邊市場結(jié)構(gòu)，可能是三邊、四邊、甚至更多邊的結(jié)構(gòu)，即平臺體系中的利益相關(guān)主體常常是非常復雜和多樣的。例如，在淘寶平臺上活躍的用戶群體，遠不止網(wǎng)商和消費者，還有運營服務(wù)商、物流服務(wù)商、推廣服務(wù)商、應(yīng)用開發(fā)商等等。而且這些多邊群體甚至不僅僅是通過淘寶一個平臺實現(xiàn)連接或交易的，而是圍繞淘寶交易平臺形成了包括廣告交易平臺、物流交易平臺、工具交易平臺等一系列相關(guān)的子平臺，這些平臺相互連接，形成一個復雜的平臺經(jīng)濟系統(tǒng)。此外，互聯(lián)網(wǎng)平臺的現(xiàn)實復雜性還來自于每一個平臺，哪怕在相同的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，對于接入、交互、交易和退出等規(guī)則界定或市場定位等也會大不相同。比如天貓和京東，同是兩個電商平臺，但兩個平臺在商家準入的條件、為商家提供的服務(wù)等都有很大的差異。
（二）互聯(lián)網(wǎng)平臺模式的應(yīng)用及演進
盡管多種多樣的互聯(lián)網(wǎng)平臺應(yīng)用都具有基礎(chǔ)的雙邊市場架構(gòu)，但參與的主體和范圍、交易的內(nèi)容和形式等都在不斷的變化演進中。互聯(lián)網(wǎng)從出現(xiàn)至今，大體上先后涌現(xiàn)了媒體平臺、交易平臺、分享平臺三大類應(yīng)用模式。
1、互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺
實際上，最早我們對互聯(lián)網(wǎng)的認識就是新媒體，其主要功能是信息的交互、檢索和傳播，如門戶網(wǎng)站、搜索引擎、即時通信、社交網(wǎng)絡(luò)等。互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺是指以互聯(lián)網(wǎng)為載體，通過信息匯集、檢索和交互等，聚集一批用戶，然后吸引廣告商的應(yīng)用模式。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進步，互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺的信息組織和交互方式也在不斷的創(chuàng)新演變中，引發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展的幾次浪潮。
第一代互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺是以Yahoo、新浪、搜狐為代表的門戶時代。在門戶模式下，平臺是絕對的主導者，信息的傳播是單向的，用戶只是通過瀏覽來被動的接受信息，由于與傳統(tǒng)媒體模式非常相似，因此，這一時期也一般直接將互聯(lián)網(wǎng)稱作新媒體。第二代互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺是以Google、百度為代表的搜索時代。在搜索模式下，信息傳播不再是單向被動的，而是由用戶通過關(guān)鍵詞發(fā)起需求，然后網(wǎng)絡(luò)引擎利用互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)抓取相關(guān)的信息并反饋給用戶的模式。第三代互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺是以Facebook、微博、微信為代表的SNS時代。進入社交網(wǎng)絡(luò)時代后，信息的傳播就變成了雙向的交互。更為重要的是，信息內(nèi)容的生成和傳播實現(xiàn)了去中心化的轉(zhuǎn)變，用戶真正成為網(wǎng)絡(luò)媒體平臺的核心，UGC文化迅速崛起，被稱為自媒體時代。
2、互聯(lián)網(wǎng)交易平臺
互聯(lián)網(wǎng)交易平臺是指通過互聯(lián)網(wǎng)平臺直接實現(xiàn)供需雙方對接和交易的商業(yè)應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)交易是對互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和功能的極大拓展，使互聯(lián)網(wǎng)平臺由單純的媒體屬性向交易屬性拓展。隨著技術(shù)進步和競爭環(huán)境的變化，互聯(lián)網(wǎng)交易平臺也在不斷的豐富完善，交易的內(nèi)容和滲透的環(huán)節(jié)不斷深入。
最早的互聯(lián)網(wǎng)交易平臺，主要是商品的展示、宣傳以及詢價等功能，其真正崛起是伴隨著網(wǎng)絡(luò)支付功能的嵌入而實現(xiàn)的，比如PayPal之于eBay、支付寶之于淘寶，網(wǎng)絡(luò)支付功能嵌入不僅使網(wǎng)絡(luò)交易的閉環(huán)形成，而且極大提升了網(wǎng)絡(luò)交易的信任度。此后，營銷、物流、金融等一系列新的平臺功能不斷嵌入，整個互聯(lián)網(wǎng)交易平臺的生態(tài)體系不斷豐富。當前，互聯(lián)網(wǎng)交易平臺呈現(xiàn)三大趨勢：一是交易平臺開放化。越來越多的平臺意識到，開放平臺吸引第三方商家入駐，對于快速擴充商品品類，實現(xiàn)規(guī)模化發(fā)展具有重要意義。如當當、京東、蘇寧等從2009年開始都陸續(xù)推出第三方開放平臺業(yè)務(wù)。二是交易內(nèi)容服務(wù)化。越來越多的服務(wù)類交易平臺正在快速發(fā)展，包括團購、外賣等生活服務(wù)類平臺，也包括眾包設(shè)計等生產(chǎn)服務(wù)類平臺。三是線上線下融合化。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及線下體驗在交易中的重要性凸顯，線上與線下融合成為互聯(lián)網(wǎng)交易平臺發(fā)展的趨勢和方向。
3、互聯(lián)網(wǎng)分享平臺
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，以閑置資產(chǎn)使用權(quán)交易為核心的分享經(jīng)濟正在快速崛起，并以其強大的資源重構(gòu)能力，在越來越多的行業(yè)領(lǐng)域塑造了一大批新興的互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)，如Uber、Airbnb、滴滴出行等。這些新興企業(yè)正在成為新一輪互聯(lián)網(wǎng)平臺經(jīng)濟發(fā)展的引領(lǐng)者，催生了互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新發(fā)展的新浪潮�；ヂ�(lián)網(wǎng)分享平臺是指供需雙方通過互聯(lián)網(wǎng)平臺進行閑置資產(chǎn)或技能經(jīng)驗分享和交易的平臺。與純粹的互聯(lián)網(wǎng)交易平臺不同，一方面分享平臺的主體不是傳統(tǒng)的商家或企業(yè)，而是個體，是P2P的商業(yè)模式，另一方面分享平臺交易的不是商品或服務(wù)的所有權(quán)而是使用權(quán)，即是一種“租”而非“買”的分享行為。
歷史上看，最早的互聯(lián)網(wǎng)分享平臺實際就是上文提到的第三代互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺，主要是信息、知識、圖片等線上資源的分享，限于比特世界中。當前，正在崛起的互聯(lián)網(wǎng)分享平臺，則是從線上發(fā)展到了線下，從共享網(wǎng)絡(luò)資源發(fā)展到了共享各類線下資源。比如住房分享、車輛分享等，都已經(jīng)越來越突出通過互聯(lián)網(wǎng)平臺實現(xiàn)線下閑置資源的線上分享。從發(fā)展趨勢看，隨著分享經(jīng)濟理念的擴散和制度創(chuàng)新的推動，越來越多領(lǐng)域會加入到分享經(jīng)濟發(fā)展的大潮中，互聯(lián)網(wǎng)分享平臺應(yīng)用的形式也將不斷創(chuàng)新演進。
簡介：李強治，南開大學經(jīng)濟學博士，就職于中國信息通信研究院政策與經(jīng)濟研究所，主要從事電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟、平臺經(jīng)濟等領(lǐng)域的發(fā)展與治理研究。 
