C114訊 8月15日消息（安迪）“國(guó)產(chǎn)手機(jī)太爛了！外觀難看、信號(hào)不好、質(zhì)量低劣、拍照更差……”當(dāng)年，這些都是對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的評(píng)價(jià)。
如今，許多人對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的評(píng)價(jià)變成了這樣：“拍照這么棒！電池續(xù)航時(shí)間這么久！速度也很快！價(jià)格還比蘋果、三星便宜！現(xiàn)在咱這國(guó)產(chǎn)手機(jī)真不錯(cuò)！”
通過(guò)多年的積累和發(fā)展，曾經(jīng)一度被大家覺(jué)得很low的國(guó)產(chǎn)手機(jī)終于開(kāi)始揚(yáng)眉吐氣，成為國(guó)人手中的香餑餑，在全球出貨量、市場(chǎng)份額、高端產(chǎn)品、用戶體驗(yàn)、品牌影響力等方面進(jìn)一步縮小與國(guó)外巨頭的差距。那么，崛起之后，國(guó)產(chǎn)手機(jī)與蘋果、三星的距離究竟還有多遠(yuǎn)？
三星還是霸主，國(guó)貨集體爆發(fā)
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics最新發(fā)布的研究報(bào)告顯示，全球智能手機(jī)出貨量從2016年Q2的3.415億部增長(zhǎng)至2017年Q2的3.604億部，年增長(zhǎng)率為6%，全球智能手機(jī)市場(chǎng)今年以個(gè)位數(shù)的增長(zhǎng)開(kāi)始步入穩(wěn)定。
據(jù)Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示，2017年第二季度，三星以7950萬(wàn)部出貨量、22.1%的市場(chǎng)份額繼續(xù)位于榜首；蘋果以4100萬(wàn)部出貨量、市場(chǎng)份額下降到11.4%排名第二；華為以3840萬(wàn)部出貨量、10.7%的市場(chǎng)份額保持在第三；OPPO以2950萬(wàn)部出貨量、8.2%的市場(chǎng)份額保持在第四；小米以2320萬(wàn)部出貨量、6.4%的市場(chǎng)份額今年首次重回前五陣營(yíng)，同比增長(zhǎng)58%。
從全球市場(chǎng)來(lái)看，三星2017年Q2在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的出貨量達(dá)7950萬(wàn)部，比2016年Q2的7760萬(wàn)部同比增長(zhǎng)2%，雖然市場(chǎng)份額從去年同期的22.7%下降至22.1，但依然雄霸榜首。去年，三星受到Galaxy Note 7電池事件的負(fù)面影響，一度被業(yè)界唱衰，目前來(lái)看三星正在恢復(fù)元?dú)�，其�?chuàng)新的無(wú)邊框設(shè)計(jì)的年度旗艦新品Galaxy S8產(chǎn)品組合推動(dòng)了強(qiáng)勁需求，而即將發(fā)布的Galaxy Note 8有望在未來(lái)進(jìn)一步鞏固三星的地位。
雖然與三星相比，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在整體出貨量方面還有很大差距，但這種差距也正在慢慢縮小，與此同時(shí)，此前多年長(zhǎng)期混跡于中低端市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)如今已經(jīng)在中高端市場(chǎng)逐漸找到了感覺(jué)，一些主流國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商正在逐漸蠶食三星、蘋果在高端市場(chǎng)的地盤；隨著產(chǎn)品品質(zhì)、用戶體驗(yàn)、功能創(chuàng)新等方面的持續(xù)提升，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的市場(chǎng)份額正在持續(xù)提高、呈現(xiàn)集體爆發(fā)之勢(shì)。
逼近蘋果的華為
在眾多國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商中，華為是沖在最前面的。
從Strategy Analytics的數(shù)據(jù)來(lái)看，2017年Q2，華為出貨量3840萬(wàn)部、市場(chǎng)份額增至10.7%，繼續(xù)穩(wěn)居全球智能手機(jī)市場(chǎng)第三。單從Q2出貨量來(lái)看，雖然與帶頭大哥三星還不在一個(gè)量級(jí)上，但華為與排名第二、市場(chǎng)份額已下降到11.4%的蘋果之間的差距已經(jīng)不到一個(gè)身位。
今年以來(lái)，華為也經(jīng)歷了P10“閃存門”和“疏油層”等事件，但從目前的實(shí)際情況來(lái)看，由于處理得當(dāng)以及產(chǎn)品體驗(yàn)、用戶口碑的持續(xù)提升，上述負(fù)面事件并未對(duì)華為出貨量造成太多實(shí)質(zhì)性影響，依然保持了高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
根據(jù)華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)發(fā)布的2017年上半年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，華為智能手機(jī)2017年上半年發(fā)貨量達(dá)7301萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)20.6%。
上半年，華為手機(jī)全球品牌影響力進(jìn)一步攀升；同時(shí)在全球高端市場(chǎng)影響力進(jìn)一步提升，500美元以上高端市場(chǎng)份額快速提升。華為以其廣受歡迎的P10系列和Mate 9等安卓機(jī)型在亞洲、歐洲等市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)異。此外，華為、榮耀雙品牌協(xié)同發(fā)展，也是其保持高速增長(zhǎng)的重要因素。
年輕的OPPO，重生的小米
除了華為，OPPO和小米也是國(guó)產(chǎn)手機(jī)當(dāng)中的典型代表。
2017年Q2，OPPO出貨量2950萬(wàn)部、市場(chǎng)份額8.2%排名全球第四；值得一提的是，OPPO在本季度年增長(zhǎng)64%，增速令人嘆為觀止；OPPO在中國(guó)、印度和歐洲市場(chǎng)從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的囊中俘獲了更多市場(chǎng)份額；同時(shí)，OPPO還通過(guò)贊助足球隊(duì)和綜藝節(jié)目、明星代言等方式而深受許多年輕用戶喜愛(ài)。
還有成功完成自我救贖的小米，2017年Q2，小米出貨量2320萬(wàn)部、同比大幅增長(zhǎng)58%，市場(chǎng)份額升至6.4%，今年首次重回全球智能手機(jī)市場(chǎng)前五陣營(yíng)。其中，紅米4A等小米系列安卓型號(hào)在印度廣受歡迎，搶奪了聯(lián)想和Micromax等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額；同時(shí)隨著小米6等旗艦產(chǎn)品的熱銷，小米希望當(dāng)前的勢(shì)頭可以持續(xù)到2017年下半年。
雷軍這次還真沒(méi)有吹牛，這意味著經(jīng)過(guò)兩年調(diào)整，小米重新恢復(fù)高速增長(zhǎng)。“這是小米發(fā)展史上意義非凡的重大勝利！世界上沒(méi)有任何一家手機(jī)公司，銷量下滑之后能夠成功逆轉(zhuǎn)，除了小米！”
正視差距：未來(lái)任重道遠(yuǎn)
而在如火如荼的中國(guó)市場(chǎng)，根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC最新發(fā)布的手機(jī)季度跟蹤報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2017年第二季度，位居中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)前列的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商均實(shí)現(xiàn)了不同程度的增長(zhǎng)：華為以2350萬(wàn)臺(tái)出貨量、21%市場(chǎng)份額繼續(xù)保持第一；OPPO以2010萬(wàn)臺(tái)出貨量、17.9%市場(chǎng)份額排名第二；vivo以1600萬(wàn)臺(tái)出貨量、14.4%市場(chǎng)份額排名第三；小米以1420萬(wàn)臺(tái)出貨量、12.7%市場(chǎng)份額排名第四，在歷經(jīng)五個(gè)季度的平緩發(fā)展后，小米在2017年第二季度實(shí)現(xiàn)出貨量同比增長(zhǎng)25%的成績(jī)；蘋果以800萬(wàn)臺(tái)出貨量、7.1%市場(chǎng)份額排名第五。
從中國(guó)市場(chǎng)來(lái)看，幾乎已經(jīng)難覓國(guó)外品牌的蹤影，就連一度被奉為神話的蘋果也僅僅以800萬(wàn)臺(tái)出貨量、7.1%市場(chǎng)份額排名第五、并且市場(chǎng)份額繼續(xù)下滑趨勢(shì)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)毫無(wú)爭(zhēng)議的成為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的絕對(duì)主力。
不過(guò)，我們也必須清醒地認(rèn)識(shí)到，無(wú)論是全球市場(chǎng)的繼續(xù)追趕、還是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的持續(xù)領(lǐng)先，國(guó)產(chǎn)手機(jī)都絕對(duì)不能驕傲自滿。
從全球市場(chǎng)來(lái)看，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在出貨量上與三星還有巨大差距；尤其在核心元器件方面大多數(shù)國(guó)產(chǎn)手機(jī)還不能做到自主可控，必須繼續(xù)在核心技術(shù)研發(fā)、專利儲(chǔ)備、供應(yīng)鏈管理、用戶體驗(yàn)提升等方面持續(xù)加碼；而與蘋果相比，雖然主流國(guó)產(chǎn)手機(jī)在出貨量方面正在逐漸縮小與蘋果的差距，但蘋果手機(jī)在拍照優(yōu)化、操作系統(tǒng)等方面的用戶體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)依然值得國(guó)產(chǎn)廠商好好學(xué)習(xí)，這個(gè)差距也不是一天兩天就能彌補(bǔ)的，未來(lái)可謂任重道遠(yuǎn)。
當(dāng)然，從用戶體驗(yàn)的角度出發(fā)，智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，也將進(jìn)一步激發(fā)廠商們的創(chuàng)新潛能，帶給用戶更好的體驗(yàn)。例如，許多廠商正在規(guī)劃和實(shí)施的全面屏設(shè)計(jì)、人工智能等創(chuàng)新，有望給用戶帶來(lái)體驗(yàn)升級(jí)，新一輪的手機(jī)產(chǎn)業(yè)變革也將隨著使用體驗(yàn)的升級(jí)而爆發(fā)。 
