2024/12/10 08:17

AI產(chǎn)品分析：AI設計工具（AI design tools）

天翼智庫

發(fā)展概述：AIGC推動設計工具智能化蛻變

早期AI設計工具以功能、場景為主，提升工作效率。回顧設計工具AI化發(fā)展歷史，早期以“描摹、上色”等功能堆疊為主，典型工具有2003年的Adobe Illustrator，利用AI技術將位圖轉化為矢量圖形。隨著2014年生成對抗網(wǎng)絡（GANs）等圖像生成技術發(fā)展，Canva、Gamma的設計工具開始提供場景化、結構化功能模塊，如智能廣告素材、智能Logo，降低設計門檻并提升工作效率。

AIGC技術突破為設計工具帶來革命性變化，不斷拓展創(chuàng)意邊界。2023年開始，DALL-E、Imagen等多模態(tài)AI技術突飛猛進，推動文本、圖片、音頻、視頻、3D等內容生成愈發(fā)成熟，AI設計工具迎來歷史性變革，傳統(tǒng)設計主要依賴個人技能和創(chuàng)作理念，而生成式AI設計工具則更多的依靠算法和數(shù)據(jù)，這種轉變使得創(chuàng)作過程更加自動化。如Midjourney、美圖等引入“風格”和“質量”參數(shù)，在創(chuàng)意構思、設計風格、內容創(chuàng)作等多個方面實現(xiàn)更精準、高效的內容輸出。

表1 AIGC技術引入前后設計工作內容變化

功能應用：AI全面參與設計創(chuàng)作，釋放創(chuàng)造力和生產(chǎn)力

AI設計工具的多模態(tài)技術發(fā)展路線逐漸清晰，契合工具創(chuàng)新和快速迭代的需求，在直播電商、視頻廣告等互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)應用最為廣泛，如阿里的繪哇、美圖的協(xié)助平臺，面向電商平臺的商家和內容創(chuàng)作者，提供智能化的圖片生成和文案創(chuàng)作服務。除此之外，服飾、美妝等傳統(tǒng)行業(yè)也在結合設計工具特性進行深度優(yōu)化，如iMuse.AI通過生成式AI技術，提供改爆款、找創(chuàng)意、換風格等功能，幫助服裝設計師快速獲得靈感和原創(chuàng)設計。

　　圖1 AI設計工具行業(yè)應用分布1

從工具功能來看，可以分為兩大類。1）原型生成：主要用于設計素材的生成，包括平面、UI、3D虛擬人像等，核心是通過多模態(tài)大模型輸出設計內容，工程能力與素材質量是工具性能的決定因素。當前頭部工具能力各有側重，如Midjourney風格化場景質感更好，Adobe側重真實照片和平面設計質感。2）輔助設計：主要是對設計內容進行精細修改，核心是對大模型生成內容的可控性、精確性。根據(jù)美圖數(shù)據(jù)，半數(shù)以上使用者表示AI輔助時工作效率顯著提效，這也是AI設計工具迭代重點方向，如2023年12月發(fā)布的Midjourney v6版本，著重提升細節(jié)精確度、局部控制和文字解讀等能力。

　　圖2 Midjourney 5.2 vs 6版本對比2

市場發(fā)展：設計工具需求爆發(fā)，頭部工具流量占比高

全球創(chuàng)作者經(jīng)濟迅速增長帶來生產(chǎn)力工具需求，AI設計工具吸引眾多創(chuàng)作者關注。根據(jù)Research Nester數(shù)據(jù)預測，未來10年全球內容創(chuàng)作價值CAGR超20%，數(shù)字內容需求的高速增長帶來AI設計生產(chǎn)力巨大需求，自大模型爆發(fā)以來，AI設計相關工具搜索量增長超1000%。

從整體市場看，AI設計工具呈現(xiàn)寡頭特征，兩家老牌廠商Canva和Adobe占據(jù)超90%的流量。尤其是Canva近年來通過推出AI圖像生成器、Magic Studio等創(chuàng)新工具，發(fā)展勢頭超越老牌工具Adobe。從國內市場看，AI設計工具主要服務個人使用者，在人像攝影、3D、動漫等新興領域應用廣泛。以美圖為代表的一批AI設計工具開始嶄露頭角，但與市場大鱷相比，還是任重道遠，尤其是近幾個月稿定AI、墨刀AI等國內工具市場流量呈現(xiàn)出下滑趨勢。

　　圖3 2024年11月top10 AI設計工具訪問量3

典型工具：AIGC助力設計工具快速更新?lián)Q代

Canva專注AI繪畫設計領域，并與科技巨頭合作推出設計工具。作為一家全球領先的在線設計平臺，通過Magic Studio魔力工作室提供零門檻的AI設計編輯工具，如魔力快寫、魔力橡皮擦、魔力特效等，旨在提升設計的效率、創(chuàng)造力和流暢性。在技術層面，與OpenAI、谷歌等科技企業(yè)緊密合作，將DALL.E、Imagen等前沿AI模型集成到繪畫應用程序中，已服務全球190 多個國家的 1.5億月活躍用戶，是全球視覺傳播領域唯一獨角獸企業(yè)。

Adobe工具矩陣豐富，通過云服務將AI能力集成到傳統(tǒng)工具中。近年來，Adobe加快了AI技術的落地應用步伐，2021年以來相繼推出Adobe Express、Adobe Firefly、Acrobat AI Assistant、Adobe GenStudio四款應用，涵蓋圖文生成、音視頻編輯、文檔編輯等多個生產(chǎn)力領域。Adobe通過Creative Cloud云服務，將Adobe Firefly訓練生成的AI模型，集成到Photoshop、Illustrator、Lightroom和Premiere等傳統(tǒng)旗艦工具中，吸引新客戶并提高現(xiàn)有客戶的忠誠度。

Midjourney技術與社區(qū)并重，快速更新產(chǎn)品功能。通過不斷集成最新的技術，迭代產(chǎn)品功能，打造產(chǎn)品矩陣。例如，通過接入ControlNet深入設計工作流，并計劃在現(xiàn)有產(chǎn)品上增加Text-to-3D功能，與VR&AR相結合。通過Discord社區(qū)搭建產(chǎn)品，鎖定基數(shù)大、付費意愿強的創(chuàng)意設計用戶群，擁有超1000萬名成員，并根據(jù)用戶需求針對性地訓練模型并快速迭代產(chǎn)品，建立競爭壁壘。

美圖是國內AI設計領域頭部公司，致力于將AI應用于影像和美業(yè)服務。在底層技術上，2023年初美圖推出自研的MiracleVisionAI視覺大模型，并不斷進行升級迭代，為全系工具提供AI模型能力，尤其擅長亞洲人像攝影、國風國潮、商業(yè)設計等生成方向。在應用層，美圖秀秀、美顏相機、Wink、DreamAvatar、WHEE等工具和服務都集成有AI能力，累計服務電商220萬、累計生成AI商品圖1.3億張。

表2 AI設計工具典型產(chǎn)品對標